Las nuevas generaciones han transformado de manera significativa la forma en que consumen contenido digital, especialmente a través de plataformas de streaming y redes sociales. Así lo dio a conocer el maestro Juan Pablo Miranda Anaya, docente de la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la Universidad Autónoma de Sinaloa (UAS). El académico explicó que los jóvenes actuales priorizan la inmediatez y la flexibilidad al momento de elegir qué ver y cuándo hacerlo.
Comentó que, a diferencia de generaciones anteriores que esperaban horarios específicos para ver programas de televisión, hoy los llamados centennials tardíos prefieren acceder al contenido bajo demanda desde plataformas como YouTube, TikTok y transmisiones en vivo. Señaló que esta tendencia responde a los nuevos ritmos de vida de los jóvenes, quienes buscan consumir entretenimiento desde cualquier lugar y en cualquier momento.
Miranda Anaya subrayó que cerca del 90% de los jóvenes consumen contenido en streaming y que la gran mayoría lo hace directamente desde el teléfono celular. Añadió que este cambio no solo modifica la manera de consumir contenido, sino también hábitos cotidianos relacionados con el tiempo, los espacios y las preferencias de entretenimiento.
En el ámbito de la mercadotecnia, el docente de la FCA explicó que las empresas también han tenido que adaptar sus estrategias de publicidad hacia formatos digitales más orgánicos y cercanos a las audiencias jóvenes. “Actualmente, los consumidores confían más en las recomendaciones realizadas por influencers o creadores de contenido que en los anuncios tradicionales, lo que ha impulsado nuevas dinámicas comerciales dentro de las plataformas digitales”, sostuvo.
Asimismo, destacó que las campañas publicitarias en streaming generan un mayor alcance y más impresiones en comparación con los medios tradicionales, además de representar menores costos para las empresas. Indicó que, actualmente, los canales de televisión ya no compiten únicamente entre sí, sino directamente contra las plataformas digitales y los servicios de streaming, por lo que gran parte de las estrategias comerciales se están enfocando al entorno digital.
Juan Pablo Miranda Anaya puntualizó que, aunque los medios tradicionales todavía conservan un sector importante de audiencia, en los próximos años el consumo digital continuará creciendo de manera acelerada. No obstante, hizo un llamado a utilizar las plataformas de manera responsable, ya que “el uso excesivo puede impactar en la vida diaria, la productividad y los hábitos de las nuevas generaciones”, concluyó.
